机缘巧合，这些年，从做品牌策划到新媒体营销，也拍摄过上十部大大小小的公司宣传片了，还记得第一次站在摄影机面前的心情，激动得彷佛一道白光从天而降。 曾经一度，我十分迷恋摄像机，想当导演，甚至想考北京电影学院导演系，去国外深造几年，拍几个小众文艺片，不为商业为情怀。 2016年，也策划拍摄了几部病毒视频，但是一直没等到特别满意的作品，结合新媒体营销，对视频创意策划与传播也有了深入的理解。 今天这篇文章，算是入门级小科普，总结了些许过往经验，给有需要的人，拍片烧钱，少走弯路，让大部分人满意，就是好的。 公司宣传片，对一个企业的形象推广意义重大。在小的公司，公司宣传片和画册是形象建设的哼哈二将；在综合性业务的大企业，公司宣传片以其多媒体的绝对优势，独撑起品牌宣传的先锋作用。 ▌分类： 初阶段的企业，会制作一个综合介绍的影片，用于各种场合，介绍内容较杂，包括经营定位、成就、文化、员工发展、服务、产品、商务合作方式，甚至包括经营者的个人形象。 当企业发展到稳定阶段，推广的公司宣传片主要分为：形象片、服务推介片、产品介绍片等类，有条件时，形象片还会细分为社会版、本地客户版、海外客户版、招聘版等类，目的和用途不同，内容侧重点也会不同。在高交会等场合，一些大企业会同时播放一系列的专题片。 此外，在注重企业文化和内部培训的公司，还会有工业电影、培训课件、政策宣导专题、大会用宣讲VCR（视频片断）或专题片、大会记录片、文化活动记录片、员工生活秀等等。 但是，无论企业制作宣传片的目的和用途何在，都应该以企业是品牌文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。 ▌制作流程： 大的企业，从总体成本和经营保密考虑，会内部制作，流程大约如下： 确定项目责任人策划定位资料收集脚本文案撰写方案审定制片计划拍摄安排拍摄配音粗略剪辑音乐与精剪包装合成成品输出成品审定修改 小的企业，没有独立的策划制作能力，就需要发包给专业的影视策划公司来完成。流程大约如下： 企业内部（确定责任人明确定位确定预算方案批准）商务洽谈（制作商考察需求说明乙方提案、报价确定合作）策划制作（乙方策划整体创意和脚本甲方审定双方制片安排实景拍摄后期制作审片修改）货款两讫 一个影片，制作周期一般为一至两月：一周多时间用来策划和沟通修改方案，一周拍摄，一周后期制作，其它为商务及修改完善时间。 ▌技术标准： 拍摄宣传片，标清（720×576尺寸）已近淘汰，目前大多是制作高清。高清也分不同的尺寸规格，目前常用的是1080P（1900×1080尺寸）。输出的格式可以是MP4，WMV，AVI等，如果需要在网络使用，可另转成FLV。 ▌项目费用： 如果是企业独立制作，项目单独产生的费用就会有限，主要是场地、演员、服装道具、灯光，以及差旅费用等。 如果是外包制作，一般的视频拍摄公司，合同付款方式会采用三五二模式，即合同签订付三成定金，拍摄前再付五成，交片后付余下的两成。 除了明星费用和类似铁道部影片的回扣，在三十万以内，视频拍摄，一分投入就是一分货，省了成本就会降低成品。 公司宣传片的市场报价，一般会在五万到三十万间，主要取决于制作团队的经验、制作的周期、特殊制作的要求。当然，小公司也常有两三万的合同款，主要是为省钱，自然降**作要求。 大公司也常会有五十万以上的合作费用，主要因为甲方执行人不了解专业，或图省心，或为了所担责任的保险，或有其它目的，也可能会因为甲方官僚化和繁琐的合作流程，致乙方时间成本增加。 ▌关键注意事项： （1）合同： 比较关键的几点，一是付款方式，一是保密条款，一是版权说明，一是交付成品资料规格。 （2）人员： 最关键的人物无疑是导演，有经验的导演会让你省心百倍，做公司宣传片的导演，既要懂影视中的各个专业，又要有深厚的文化艺术造诣，还得理解营销和经营管理知识，并且能与甲方高层、执行层及自己的团队达成良好高效的沟通。 摄像师和灯光师，一定要选富有经验者，同样的设备，同样的角度景别，同样是对设备熟练使用，但不同的人拍摄出的镜头，感觉会有天壤之别。灯光也一样。 特效包装师：有经验的包装师，能让灰姑娘变成小公主，让本来烂得没法看的片子，变成有欣赏品味的高档影片。 模特：一定要注意，要选择形象气质佳的员工上镜，对画面的美感影响很大，影视镜头中要引导他们表演、动作、表情。 （3）设备： 并不是个头大的机器就高级，现在市场上肯定广布着几年前各种型号的标清摄像机；并不是场面大就投入多，如轨道车，看起来很大场面，其实一天的租金才小几百元。 如要独立制作，有人会考虑用佳能的5D单反摄像，这样摄出来确实不错，不过美中不足，就是镜头运动形式单一，只宜固定或平移。如果你还想让自己的设备兼顾其它用处，如新闻记录、培训拍摄，那还是买专业的机器吧，推荐使用索尼PMW-EX280型号摄像机（纯专业和实用的考虑），后期非编软件，一般还是推荐使用Premiere，通用些，便于招人上手快，如果有苹果系统，可使用FCP。 （4）沟通 作为项目负责人，一定要很清楚自己制作影片想要的结果，不能走一步看一步，不能经常在大的策划上变化想法。经常变化想法，一是增加成本，纵商务上不增加，制作方也会在别处节省投入，二是让影片成品看起来不会混然天成，难免有拼凑痕迹（一般的观众或经营层直觉里看不出来，但潜意识里必定会不好的印象）。所以合作中，双方要约定好沟通机制，几次关键沟通要严肃重视：第一次申明需求、脚本确定会、成品初审会。 （5）策划与制作 时长：一个历史回顾片，5-8分钟左右最适宜。很多客户都要求15-20分钟，看似内容文案不能精简，其实还是不舍得。如果在重要客户接待中播放，5分钟是比较合适的时长，过长的话，既讨人嫌，有时还不一定有机会安排播放。 策划：我们必须明了企业宣传片是企业品牌文化的传播载体，所谓策划重点就是要传企业文化精髓之神、传企业个性风采之神、传企业品牌形象之神。 制作公司宣传片之前，我们必须明确其主要目的和用途，以针对性地进行影片定位。企业电视宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不同。 策划公司宣传片的过程中，我们必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。 无论在功能和表现形式上，企业电视宣传片都既不同于普通的电视记录片、也不同于企业电视广告片。作为企业文化的一个重要的传播载体，企业电视宣传片已经成为一个独立的专业分支。我们只有真正参透了企业文化之魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业电视宣传片的传播作用。 文案：专题片的文案很重要，不是华丽流畅的词句就可以，它承载的是经营的战略、品牌，透出的是企业的气质。这比较忌讳用场面化的空话，也比较忌讳用自吹自擂的豪言，要持中持正，表达自己的优势却沉稳而不浮于声色。当然，一般的策划人员是很难达到这种境界的。 脚本：结合文案，描绘出画面，计划好如何拍摄出想要的画面即脚本。脚本一要考虑是否符合文案的立意，二是是否可以表现企业独特核心的东西，三是能否实现。完成文案后，心中就应该有片子的所有画面。 拍摄：要有导演思维，导演要给摄像师拍摄意图，我想要什么画面。将对环境的理解，对人的理解；营造出一种氛围，让他成为他，让他表达他，将导演的视角，思考，感受，价值观通过画面传达。真情流露真诚质朴的画面才能打动人心。 配乐：要有完整的音乐思维，配乐要与旁白立意配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调动情绪。被配乐带入，又感觉不到它的存在的配乐，是好的配乐。 剪辑：剪辑的过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。企业电视宣传片包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。剪辑时要考虑旁白的立意和给人以美好的视觉体验。 包装：如果专题片被加一个漂亮的框或角标，说明导演是一个很有商务经验的人。但包装并不是加一个彩虹样的边框完事。还包括美术协调，如字幕、校色、标版等，以及音效包装。 成品：对于成品，要注意几点：不要有重复镜头或类同的镜头；影片整体要有张有弛，不能一气读稿没有气口，也不能激昂的音乐一跑到底，就算是工业用途，也要适合人来看；字幕清晰，不能有整版整版的字幕，如是必要，也只提炼关键词，发挥多媒体视听互补的特点。 （6）审片 甲方的执行责任人可以跟进乙方作好过程管理，但永远不要将素材或半成片提给高层领导看，一定要拿完善好的成片去送审。 与客户审片重点在于了解客户的需求，记录存在的问题。 当专业遭受质疑时，适当的时候要大胆发声，表达出问题形成的客观因素，表示拿出满意作品的决心和专业自信，乙方有乙方的尊严和专业。 为长期合作做铺垫而努力。 （7）资料 大多的公司，合同结束，就要一份成品光盘完事，其实，你还应该要到素材镜头资料来存档，备于以后制作用，如有可能，你还应该要一份无字幕、无包装、无背景音乐的成品，备于公司经营发展中对一些宣传数据的微调用。 ▌术语 国家一级播音员：有此资质，但主要是忽悠外行。现在配音资源很多，网络上就可找到资源，一个专题片，两千以下绝对可找到很棒的配音。 非线工作站：非线性编辑工作站，说法很炫，主要是忽悠外行的，其实就是一部好一点配置的电脑，加一块专业的视频采集卡。 VCR：电视常听到，就是影视片断、剪辑小影片。 视美影视传媒场景化定制视频开创者，与时俱进的创新模式，帮助中小企业借力搜素引擎和社会化媒体，通过具有营销力的视频组合传播，实现其消费者从认知、了解到喜欢、购买的过程，帮助中小企业大幅提升销售业绩。 视美影视传媒国内具有人文精神的视频拍摄制作服务商，前广东电视台知名导演团队，60%的核心骨干制作经验10年以上，两年帮助200多家企业节省30%推广费用，客户成交率至少提升30%，两年没有一个好评，都是很好。为企业带来影像化商业呈现之外，量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时，有相应完善的解决方案。同时成为全骏、极知游乐等多个知名企业和政府指定影像服务商。
