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什么是城市形象宣传片？城市形象宣传片，它实际上是一种广告，一种特殊的、以城市为营销对象的广告。既然是广告，就要按照广告的要求来拍摄制作，而城市宣传片就是展示城市魅力、提高城市知名度的影片。
作为一种特殊的广告片，它所要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。或者说，不是“成就”而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是什么？是人。城市的精神是什么？是文化。城市的魅力是什么？是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现，而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的“活法”即“生活样式”。所以，城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。
城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片，和一般的广告片不同的是，城市形象宣传片包含的内容要丰富很多，它绝不同于一般的电视专题片，而具有更高的艺术和唯美表现。一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色，风土人情，，更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和热爱。
