做过Google推广的人都应该知道，每个Google AdWords账户中都有一份搜索词报告，显示用户在点击特定广告前输入的搜索词，可以说，这是AdWords众多报告中最具价值和可用性的报告之一。
其实在谷歌搜索词报告中，我们不仅可以得到和关键字有关的讯息，还能得到否定关键字的线索。
那么，否定关键字是什么？只设立关键字，不设立否定关键字对广告有什么影响？
否定关键字
在Google推广中，否定关键字是为了防止广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字，作用与关键字恰恰相反。设立否定关键字后，你的广告就不会向搜索这些词汇的用户展示。
比如你在Google AdWords的广告系列或广告组中添加了“免费”作为否定关键字，那么当用户搜索“免费”一词时，你的广告将不会被Google AdWord所展示。
可能有人会问，我已经设立关键词，还有必要设立否定关键词吗？易点君的回答是有必要，因为搜索同一个关键词的客户可能需求不同。
举个例子，假如你是个想做谷歌搜索推广的寿司店老板，所设关键字为“best sushi”（最好吃的寿司）。
当用户搜索“best sushi near me”(附近最好的寿司店)和“best sushi ingredients”(**寿司食材)时都会看到你的广告，但第二种人显然不是你的潜在客户。
那么我们如何让谷歌网络推广进行分辨呢？这就要用到否定关键字了。
以上述为例，设置好否定关键字“best sushi ingredients”后，你的广告就不会出现在该搜索词的搜索结果页中，既节省了预算，还能用省下来的预算争取更多的曝光和有效点击。
如何找到否定关键字
在之前的文章《易海大讲堂：你真的了解SEM吗？》中，易点君详细介绍了寻找关键词的办法，那么我们该如何找到否定关键词呢？还是三个方法：手动搜索、谷歌搜索建议、关键字研究。
1、手动搜索
首先，列出10个你正在投放或考虑使用的关键词，然后打开谷歌输入你的关键词，看看广告和自然搜索中都显示了什么，是否有无关搜索结果出现。
除了能够找到潜在的否定关键字外，手动搜索还能告诉你改善网站的方向，让你更好的做外贸推广网站。
2、谷歌搜索建议
大家都知道，谷歌搜索是可以下拉搜索栏，但在做谷歌搜索推广的人严重，搜索栏也是寻找潜在关键词的好方法，每输入一个字母，谷歌会根据变化自动改变填充建议，这将产生大量的潜在结果。
还是以“heater repair”为例，根据下图，家用暖气空调零售商可以考虑将“resistor”（电阻器）、“review”（评论）等词设为否定关键词。
3、关键字研究
SEMrush和Keyword Planner等工具研究可以帮助您研究否定关键字。此外，谷歌关键字规划师也是寻找否定关键字的得力帮手之一。
这些工具都能从侧面帮助我们找到否定关键字。
从上文我们看出，否定关键词设得好，可以大幅节省Google AdWords账户的每日预算，所以外贸er们可以自行做一些研究，看看对于你而言，哪些词是最应该被剔除的。而没有条件自行研究的，其实可以找一家正规、专业的谷歌推广公司。
正好最近几年谷歌在中国设立了不少官方谷歌体验中心，广州本地的外贸朋友可以去广州Google出海体验中心咨询参观。
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